Есть ли практика или разъяснения, которые определяли бы скрытую рекламу

В законе о рекламе указано, что упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Есть ли практика или разъяснения, которые определяли бы признаки «органичного интегрирования»?

Есть ли практика или разъяснения, которые определяли бы скрытую рекламу?

Настена

Наш ответ

1) органично интегрированной в произведения можно признать информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации.

 

Разъяснения «органичного интегрирования» содержит <Письмо> ФАС России от 25.05.2011 N АК/20129 (полный текст письма во вложениях). 

2) По скрытой рекламе официальных разъяснений нет. Направляю Вам судебную практику по вопросу.

Обоснование

1) Согласно пункту 9 части 2 статьи 2 Федерального закона «О рекламе» данный закон не распространяется на упоминания о товаре, средствах его индивидуализации, об изготовителе или о продавце товара, которые органично интегрированы в произведения науки, литературы или искусства и сами по себе не являются сведениями рекламного характера.

Данная норма предусматривает, что Федеральный закон «О рекламе» не распространяется на информацию об определенных лицах или товарах, одновременно отвечающую двум признакам: во-первых, она органично интегрирована в произведение науки, литературы, искусства и, во-вторых, она не является сама по себе сведениями рекламного характера.

По мнению специалистов ФАС России, органично интегрированной в то или иное произведение можно признать информацию о товаре или лице, которая является составной частью общего сюжета произведения (отдельной его части) и выступает в качестве дополнительной характеристики героя или созданной ситуации. При этом такие товар или организация не представлены в виде, когда внимание концентрируется именно на них, на их достоинствах и иных характеристиках, они не подменяют главных персонажей в произведении (отдельной его части), не нарушают сюжета и не могут быть изъяты из него без ущерба для целостного восприятия произведения.

Так, по мнению специалистов ФАС России, могут быть признаны органично интегрированными в видеопроизведение изображения товаров, которые приобретают или используют герои произведения в сюжетом обоснованной ситуации (например, потребление пива в баре, ресторане, без акцентирования внимания зрителей на наименовании товара, когда демонстрация товара, утвари, обстановки в баре является естественным фоном сценического действия).

Отнесение информации самой по себе к сведениям рекламного характера, по мнению специалистов ФАС России, должно производиться исходя из содержания такой информации, а также цели и назначения ее распространения, в соответствии с понятием рекламы, закрепленным в статье 3 Федерального закона «О рекламе», согласно которому под рекламой понимается информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

 

Практика:

 

Решение ФАС России от 11.07.2014 по делу N 3-21-15/00-08-14

Нарушение: ч. 2.1 ст. 21 Закона о рекламе.

Решение: Выдать предписание об устранении нарушений; передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).

 

Решение Коми УФАС России от 27.06.2013 N 03-01/5463

Нарушение: ч. ч. 1, 3 ст. 14, ст. 9 Закона о рекламе.

Решение: Выдать предписание об устранении нарушений.

 

Решение Омского УФАС России от 15.06.2011 по делу N 06-10.1/24-2011

Нарушение: ч. 3 ст. 14 Закона о рекламе.

Решение: Выдать предписание об устранении нарушений.

 

Решение ФАС России от 26.04.2011 по делу N РЦ.08.11.12

Нарушение: п. 3 ч. 2 ст. 21 Закона о рекламе.

Решение: Выдать предписание об устранении нарушений; передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении, предусмотренном ст. 14.3 КоАП РФ (нарушение законодательства о рекламе).

2) С точки зрения закона «скрытая реклама» не воспринимается как отдельная разновидность рекламной информации. Однако, упомянутая в законодательстве, она дает основание для выделения ее как самостоятельного вида рекламы с учетом имеющейся практики рекламного бизнеса.

Скрытой признается реклама, которая оказывает не осознаваемое потребителем воздействие на его сознание. В частности, такое воздействие достигается путем использования специальных видеовставок (двойной записи) иными способами (п. 9 ст. 5 Закона о рекламе), например эффект 25-го кадра.

Скрытая реклама — это достаточно большой набор технологий и методов по продвижению на рынок торговой марки, услуги или компании, которые обычно сопровождают прямую рекламу и направлены на достижение оптимальных маркетинговых результатов <1>.

———————————

<1> Донцова Ю. Двадцать пятый кадр, или Как зомбируют телезрителей // ЭЖ-Юрист. 2011. N 14. С. 9.

 

Для скрытой рекламы используются специальные видеовставки или двойная звукозапись в радио-, теле-, видео-, аудио- и кинопродукции, основанной на свойствах подсознания человека, способного усваивать некоторую информацию напрямую <1>.

———————————

<1> Там же.

 

Характеризуя особенности технических эффектов скрытой рекламы, специалисты имеют в виду не только широко известный эффект 25-го кадра, но и рекламу под видом новостей, проявляющуюся на уровне массового сознания <1>.

———————————

<1> Ковалева Н.Н. Информационное право России: Учеб. пособие. М.: Дашков и К, 2007.

 

 

Практика:

 

Решение Удмуртского УФАС России от 12.07.2017

Нарушение: ч. 9 ст. 5, ч. 9 ст. 5 Закона о рекламе.

Решение: Выдать предписание об устранении нарушений; передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении.

Решение Тульского УФАС России от 31.01.2017 по делу N 02-03/01-2017

Нарушение: ч. 9 ст. 5, ч. 1 ст. 14 Закона о рекламе.

Решение: Выдать предписание об устранении нарушений.

Решение Удмуртского УФАС России от 25.04.2016 N ТГ04-03/2015-242Р

Нарушение: ч. 9 ст. 5, ч. 9 ст. 5 Закона о рекламе.

Решение: Выдать предписание об устранении нарушений; передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении.

Решение Удмуртского УФАС России от 18.04.2014 N СЮ04-03/2014-3Р

Нарушение: ч. 9 ст. 5, ч. 1 ст. 14, ч. 9 ст. 5, ч. 1 ст. 14 Закона о рекламе.

Решение: Выдать предписание об устранении нарушений; передать материалы дела должностному лицу для решения вопроса о возбуждении дела об административном правонарушении.

Хотите такую же консультацию?